Etiket: advertising

## Microsoft, Yapay Zeka ile Ürettiği Reklamı Aylar Sonra İtiraf Etti: Kimse Fark Etmedi!

Teknoloji devi Microsoft, Surface Pro ve Surface Laptop ürünlerinin reklamını oluştururken yapay zekadan (YZ) yararlandığını açıkladı. İşin ilginç yanı ise, bu reklam neredeyse üç ay önce yayınlanmasına rağmen, YZ unsurları kimsenin dikkatini çekmemiş olması!

30 Ocak’ta YouTube’da yayınlanan reklamın tamamı YZ ürünü değil. Microsoft Design blogunda yayınlanan bir makalede, kıdemli tasarım iletişim yöneticisi Jay Tan, “ara sıra YZ halüsinasyonlarının ortaya çıktığını” itiraf ediyor. Bu da demek oluyor ki, yaratıcı ekip bazı YZ çıktılarını düzeltmek ve gerçek görüntülerle entegre etmek zorunda kaldı.

Tan, “Reklamdaki hangi çekimlerin YZ ile üretileceğine karar verirken, klavyede yazı yazan ellerin yakın çekimleri gibi karmaşık hareketlerin canlı olarak çekilmesi gerektiği belirlendi” diyor. “Ancak, hızlı kesmeler veya sınırlı harekete sahip çekimler, üretken YZ araçlarıyla ortak yaratım için idealdi.”

Peki, Microsoft tam olarak hangi çekimlerin YZ kullanılarak oluşturulduğunu belirtmese de, Tan süreci detaylandırıyor. İlk olarak YZ araçları, “etkileyici bir senaryo, storyboard’lar ve bir tanıtım sunumu” oluşturmak için kullanıldı. Ardından Microsoft ekibi, bir sohbet robotunun görüntü üreteçlerine beslenebilecek metin istemleri oluşturması için yazılı istemler ve örnek resimlerin bir kombinasyonunu kullandı. Bu görüntüler üzerinde daha da iyileştirme yapıldı, halüsinasyonlar ve diğer hataları düzeltmek için düzenlendi ve ardından Hailuo veya Kling gibi video üreteçlerine beslendi. Tan tarafından belirtilen tek YZ araçları bunlar, sohbet robotları ve görüntü üreteçleri ise belirtilmedi.

Yaratıcı yönetmen Cisco McCarthy, “Muhtemelen binlerce farklı istemden geçtik, çıktıları yavaş yavaş istediğimiz hale gelene kadar düzelttik. Asla tek seferlik bir istem yok” diyor. Görsel tasarımcı Brian Townsend ise, ekibin “normalde alacağı zaman ve maliyetin muhtemelen %90’ını tasarruf ettiğini” tahmin ediyor.

Bu süreç, Microsoft’un tasarım şefi Jon Friedman’ın, YZ’nin yaratıcıların cephaneliğinde bir araç haline geleceği, onları tamamen değiştirmeyeceği yönündeki açıklamalarını da yansıtıyor.

Reklamın yaklaşık üç aydır yayında olmasına rağmen, kimsenin YZ çıktısını fark ettiğine dair bir işaret yok. YouTube’da 40.000’den fazla görüntülenmeye sahip ve en popüler yorumlardan hiçbiri videonun YZ kullanılarak üretildiğini tahmin etmiyor.

Artık YZ’nin işin içinde olduğunu bilmek, nerede olduğunu tahmin etmek kolay – el yazısı olmayan toplantı notları, şüpheli derecede büyük bir Mason kavanozu, her şeyin üzerindeki o belirgin YZ parıltısı. Ancak ne aranacağını bilmeden, birçok izleyicinin farkı anlayamadığı açık. Reklamın hızlı kesmeleri, YZ çıktısının kusurlarını gizlemeye yardımcı oluyor, ancak doğru ellerde YZ araçlarının artık fark edilmeyecek kadar güçlü olduğunu gösteriyor.

Sonuç olarak, Microsoft’un bu deneyi, YZ’nin reklamcılık ve içerik üretiminde ne kadar ilerlediğini ve potansiyelini gözler önüne seriyor. Yakın gelecekte, YZ ile üretilen içerikleri ayırt etmek giderek zorlaşacak gibi duruyor.

## Microsoft’s AI-Generated Ad Flew Under the Radar: A Sign of Things to Come?

Microsoft recently revealed a surprising secret: a minute-long advertisement for its Surface Pro and Surface Laptop, released nearly three months ago, was created using generative AI. The kicker? Nobody seemed to notice. The ad, showcasing the Surface line’s capabilities, went live on YouTube on January 30th and has garnered over 40,000 views, yet not a single comment at the time of the reveal hinted at AI involvement.

In a blog post on Microsoft Design, senior design communications manager Jay Tan admitted the ad wasn’t *entirely* AI-generated. Acknowledging that “the occasional AI hallucination would rear its head,” the team had to manually correct and integrate generated content with live-action footage. Intricate scenes, like close-ups of hands typing, were filmed traditionally, while quick cuts and shots with limited motion were prime candidates for AI co-creation.

The creative process involved a multi-step approach. First, AI tools helped generate a compelling script, storyboards, and pitch deck. Then, the team used a combination of written prompts and sample images to generate text prompts for image generators. These images were refined, corrected for errors, and ultimately fed into video generators like Hailuo or Kling. While the specific chatbot and image generator tools remained unnamed, creative director Cisco McCarthy emphasized the iterative nature of the process: “We probably went through thousands of different prompts, chiseling away at the output little by little until we got what we wanted.”

Despite the intensive process, visual designer Brian Townsend estimated a staggering 90% reduction in time and cost compared to traditional methods. This aligns with recent sentiments from Microsoft’s design chief, Jon Friedman, who believes AI will become a crucial tool for creatives, augmenting rather than replacing their skills. As Friedman puts it, “Suddenly the design job is how do you edit?”

Looking back at the ad with the knowledge of AI involvement, subtle clues emerge. Shots of meeting notes appear too perfect to be handwritten, and a Mason jar looks suspiciously oversized. There’s even a certain “AI sheen” to some visuals. However, the ad’s fast-paced editing effectively masked these imperfections.

This unnoticed AI debut raises a critical question: are generative AI tools now sophisticated enough to seamlessly integrate into commercial content without detection? The Microsoft Surface ad suggests the answer is a resounding yes, signaling a potential paradigm shift in content creation. It demonstrates that in the right hands, and with the right level of refinement, AI can produce compelling visuals that blend seamlessly with reality, even fooling discerning viewers. The implications for the future of advertising and visual media are significant, hinting at a world where AI-assisted creation becomes the norm, not the exception.